放大“超级IP”，皖南四市整合打造“大黄山”旅游目的地

风景胜地黄山位于黄山市黄山区，超级IP读起来像“套娃”，皖南其实，市整“五岳归来不看山，合打黄山黄山归来不看岳”，旅游“山市同名”是超级IP安徽用足“黄山”这个“超级IP”的用心。

据《安徽日报》报道，皖南安徽省政府6月18日、市整19日在合肥举办“大黄山”生态型、合打黄山国际化、旅游世界级休闲度假旅游目的超级IP地建设发展研讨会，省长王清宪提出要适应全域旅游发展新趋势，皖南树牢黄山、市整宣城、合打黄山池州、旅游安庆四市协同发展的“大黄山”意识。

对于“大黄山”，安徽2月发布的《皖南国际文化旅游示范区“十四五”建设发展规划》已明确阐述：“大黄山”是皖南国际文化旅游示范区的“核心区”，包括黄山市、池州市以及宣城市的绩溪县、旌德县、泾县和安庆市的潜山市、岳西县、太湖县、桐城市，常住人口共499万。

规划提出，要打破市域界线，统筹推动“大黄山”四市一体化发展，构建以黄山市为龙头，辐射带动池州、宣城、安庆的“月照三星、三星拱月”共进发展格局。池州、宣城、安庆要主动融入“大黄山”，把各自优势转化为整体优势，共同打造“大黄山”国际休闲度假旅游目的地。

经济总量上，黄山市是安徽所有设区市中最低的，论旅游和名气则是该区域当之无愧的“龙头”。1979年，邓小平同志视察黄山并发表“黄山谈话”，掀开了黄山乃至中国旅游市场化发展的序幕，也奠定了“天下第一奇山”黄山作为“中国旅游始发地”的地位。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，以黄山市为“龙头”，整合皖南四市共建“大黄山”可谓其时已至。随着高铁时代全面来临、交通能级提升，皖南已改变昔日的偏于一隅，经由合（肥）福（州）、杭（州）黄（山）、宁（南京）安（安庆）等高铁，实现了与长三角、京津冀、粤港澳主要城市的快速通行。

同时，黄山、池州九华山等也早已不再依赖观光旅游。上述《规划》提出，“大黄山”要对标国际一流标准创新产品业态，推进建设国际会展中心、高端旅游演艺项目、国际品牌赛事、国际品牌酒店、精品旅游风景道、乡村特色民宿集聚区、康养基地、自驾车旅居车营地等新型设施及新业态产品，构建全产业的休闲度假旅游产品体系。据《安徽日报》6月24日报道，省文旅厅厅长袁华表示，围绕“观光旅游、休闲度假、医养康养、商务会展、特色主题”，“大黄山”建设已梳理了产品建设任务清单，涉及1269个项目，谋划126个招商项目，投资需求2063亿元。