热映科幻影视剧 带动周边潮玩升温

刘慈欣科幻作品《三体》动画版和真人版电视剧的热映热播，以及其另一部科幻作品《流浪地球2》电影版春节档热映，科幻带动周边衍生品热卖。影视《流浪地球2》相关周边众筹总额已经突破亿元大关，剧带也是动周现今唯一一个破亿的国产IP周边众筹项目，其热度堪称“现象级”。边潮而最初这一项预期目标仅仅是玩升温10万元。

众筹项目宣告“售罄”

影迷喊话继续上新

在《流浪地球2》中，热映高科技道具如外骨骼装甲、科幻门框、影视机器狗“笨笨”、剧带量子计算机MOSS等引发观众极大关注，动周衍生品一时间成为科幻迷下单的边潮“爆款”。众筹项目中的玩升温周边商品包括机械狗笨笨拼装成品模型、MOSS拼装成品模型、热映数字生命卡U盘+读卡器、徐工联名挖掘机仿真模型等等。从成交数量上来看，机器狗“笨笨”最受欢迎，产品已追加至第四批，最快也得等6个月才能拿到成品。目前平台显示该众筹项目下的产品皆已售罄。即便如此，影迷仍不过瘾，在线“喊话”继续“上新”。

与此同时，主营两部影视作品周边的店铺已经登上电商平台艺术IP衍生店铺榜top1。《三体》周边中“已阅，狗屁不通”黄铜书签最受欢迎，这句话源自原著中红岸工程的最高领导者驳回发给外星文明问候语的批示第一稿，被读者口口相传津津乐道。与书签的结合吸引了不少书粉入手。此外，ETO（地球三体组织）及PDC（行星防御理事会）的金属徽章，以及选取原著中经典文字的QUOTE冰箱贴都属于热销产品。

除了众筹项目，多家正版授权衍生品厂商开发的《流浪地球2》的周边琳琅满目。钥匙扣、马克杯、帆布包、遥控智能积木……月销量已达到万件以上。其中，一般单品的价格在数十元左右，价格最高是遥控智能积木复刻机器狗“笨笨”，售价达到899元。不少消费者表示是在看了“小破球”之后被“笨笨”圈粉，赶紧入手同款玩具出门“遛狗”。

科幻作品引爆宇宙遐想

国产影视衍生品已有创新案例

密集的科幻影视作品来袭，彻底引爆了大家对人类与宇宙关系的无限畅想，也带动了科幻、航天等周边产品热度升温。除了周边产品，电商平台数据显示，“机甲”“飞船”“宇宙”等关键词搜索量近期均有增长。

国内影视衍生品产业虽然发展时间不长，但近年来，很多影视公司以众筹方式推进项目发展，出现不少创新案例。《流浪地球》第一部曾凭借1452万元的预售总额刷新国产电影衍生品众筹最高纪录；动画片《西游记之大圣归来》提前定制了一批玩偶、手机壳、笔记本等衍生品，其推出首日各种衍生品销售收入就突破1180万元，创造了国产电影衍生品单日销售历史纪录。动画片《哪吒之魔童降世》的周边产品也人气颇高，在七夕当天上线的官方授权手办众筹项目，仅3小时销售额就突破百万。

优质国潮文化诉求上升

国产IP拥有巨大潜力

业内人士表示，“电影+玩具衍生品”的模式在海外已经非常成熟，这个模式极大地赋能了电影和玩具两个行业。产业目前还是以票房及视频平台的收入为主，衍生产品收入占比不到7%，市场潜力很大。这也将促使更多电影制片方在塑造电影IP时提前考虑到衍生品的环节，将该环节前置，更加积极地与玩具厂商达成合作，共同探索中国电影衍生品市场的发展之路。

同时，虽然目前大量国外潮流文化元素及海外IP占据着国内文化阵地和主流消费市场，但传统文化复兴的速度以及民众对优质国潮文化的诉求也在持续上升。据媒体报道，以文化创意众筹社区摩点扶持的独立原创品牌为例，国潮系列表现不俗，如古建筑榫卯积木，众筹超385万元，“国宝萌化”系列貔貅手办众筹获114万元，东来也系列国潮手办，交易额达331万元。以“Z世代”为主力消费群的潮玩产业，未来仍有极大的想象空间。

前瞻产业研究院则认为，目前电影衍生品市场仍有较大的发展空间，却还未有成熟的产业链，其中盗版猖獗被业界公认为是最重要的一个原因。除此之外，中国的消费者付费习惯没有国外成熟，国内对知识产权的保护意识仍较薄弱，加上中国的IP不够强悍，转换为可消费衍生品的能力仍有待提高等因素，均是未能形成成熟产业链的重要原因。

文/本报记者 陈斯

(责任编辑：休闲)