LV、爱马仕、喜茶……品牌外包装改造催生商业新机遇

每经记者 杜蔚   

BV包装盒150元/个、爱马爱马仕包装盒900元/个、仕喜商业LV鞋盒加手提袋等1800元/套……近期，茶品催生奢侈品外包装的牌外二手售卖走火网络。

在二手平台卖出高价的包装奢侈品包装。 图片来源：闲鱼APP截图

标价如此之高的改造奢侈品外包装果真那么吃香吗？每日经济新闻记者观察到，不只奢侈品，新机就连星巴克、爱马喜茶等品牌包装，仕喜商业也深受用户喜欢。茶品催生在短视频平台上，牌外出现了一批专门改造品牌外包装的包装博主，他们将一个个普通品牌纸袋“变成”好看的改造抽纸包甚至时尚背包。

以往被丢弃的新机品牌外包装，为何如今摇身一变，爱马成了当下年轻人的新宠？不仅带火发布内容的博主，还养活了材料包配件商家。由品牌外包装改造牵出的新商业链，就此诞生。

品牌外包装的二次生命

打开二手电商平台，输入“LV包装”“爱马仕包装”等词语，就能出现琳琅满目的商品信息，小到一根丝带、一款香水包装纸盒，大到品牌限量礼盒等，标价从数十元至上千元不等。

在二手交易平台上奢侈品包装正在售卖。 图片来源：

想直接买到心仪的品牌外包装并不容易，不少卖家并未直接标明价格，而是需要买家与其进一步私聊才会详细告知。

5月18日，每经记者以消费者身份联系到一位售卖爱马仕包装的卖家，私聊后得知，爱马仕小丝巾Twilly的mini圆筒包装50元/个，还需单独支付运费；爱马仕花园36包的外包装800元/个，“不退不换。”卖家提示记者。翻看上述卖家发布的宝贝信息，24个商品中有18个是奢侈品外包装，其中12个相关商品均显示“卖掉了”。

爱马仕包装 图片来源：闲鱼APP截图

一个空的奢侈品外包装，为何能卖出上千元？“奢侈品外包装的买卖现在是一个热门方向。”5月18日，艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受每经记者电话采访时表示，奢侈品牌的外包装盒有设计感，从大家购买心理上来讲，有送人等使用需求。

不只奢侈品外包装，当下热门的一些品牌，如喜茶、星巴克等外包装也存在二次开发的空间。在小红书APP上，关于“包装袋改造”的内容发布超1200篇，带火了相应的博主。

在博主的手中，单纯的品牌外包装，被玩出各种花样：加透明包身、打孔、上螺丝钉、加包袋就成了时尚的手提包，还可以做成发卡、纸巾盒等众多物品，可以用到生活的方方面面，赋予了品牌外包装二次生命。

粉丝的改造需求养活材料包配件商

为什么用户喜欢看品牌外包装改造？“越来越多人倡导可持续的绿色生活。”5月18日，每经记者通过微信从小红书方面获悉，2021年在该平台上，环保、可持续、绿色生活等关键词的笔记发布量同比增长129%。与此同时，在《可持续XX》系列笔记发布量上，2021年相比2020年增长超5倍。“‘环保’已经成为一种人们的基础需求，影响了新赛道和新产品的发展。”

“一物多用，是良好教育背景下成长起来的新一代年轻人的特点。”除了环保因素外，张毅还向每经记者指出，现在的年轻用户更喜欢新奇好玩的消费，并且不那么在乎外界的眼光。“从用户的角度来讲，消费者的心理发生了变化。对于品牌外包装的改造使用，也是在传递一种时尚潮流的生活态度。”

图片来源：小红书APP截图

博主分享的品牌包装袋改造内容，不仅吸引大批粉丝观看点赞、留言互动，还让他们主动参与到改造中。在谈及品牌外包装的二次生命力问题时，张毅认为这将是一个可持续性的，而且会影响到各大品牌方未来的设计，“产品包装盒的设计是品牌附加值，会刺激更多品牌重视产品设计的方方面面”。

用户旺盛的改造需求，还催生了行业新商机，养活了一批材料包配件商家。每经记者注意到，在电商平台上，有专门针对LV、爱马仕、GUCCI等奢侈品及其他热门品牌外包装五金、包带、等配件的售卖，及一个售卖链接下，就有上千人付款。对于改造需要花费80元至上百元不等的价格，有网友表示不值得。

新商机养活了一批材料包配件商家 图片来源：

“这个生意目前不大，尚属个人爱好。但市场潜力足够，有一定粉丝的支撑。”张毅认为，品牌外包装的改造正在形成一条新商业链，“这是细微之处的商机”。