国泰君安：维持波司登增持评级 看好秋冬旺季销售取得靓丽表现

发布研究报告称，国泰维持（03998）“增持”评级，君安级看季销预测FY2023-25归母净利为24.7/29.4/34.9亿元，维持看好在战略性新品及丰富营销活动的波司共同推动下，秋冬旺季销售取得靓丽表现。登增冬旺得靓公司9月20日官宣谷爱凌为品牌新代言人，持评双方在专业实力和创新理念上高度契合。好秋“波司登重新定义轻薄羽绒服”发布会于9月21日在上海盛大举办，丽表以大秀形式演绎全新轻薄羽绒服系列。国泰

报告中称，君安级看季销近年来轻薄羽绒服凭借轻量且保暖的维持优势获得消费者青睐，但仍存在设计老旧、波司保暖性能不佳等问题。登增冬旺得靓公司通过融合跨界经典时尚单品、持评创新式羽绒拼接、好秋艺术化绗线设计等三大设计创新，重新定义轻薄羽绒服的外观设计；通过创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术及智能防寒工艺等五大轻暖科技，攻克功能性难题。波司登“重新定义轻薄羽绒服”荣获法国NDA设计大奖。

该行提到，除推出战略性新品外，波司登在渠道及营销端持续发力，拔高品牌势能，助力旺季销售。1）渠道：公司计划于10月在上海南京西路开设全球首家体验店，强化消费者互动，彰显品牌形象，若该门店取得成功，后续将在其他城市大力推广体验店。2）营销：除邀请代言人及举办大秀外，公司也将在机场广告、电梯广告等方面持续发力。由于品牌端目前经营普遍偏谨慎，有望借此机会获取优惠的营销推广渠道，不断加强品牌宣传。